De kracht van Distinctive Brand Assets
Distinctive Brand Assets zijn de signalen en associaties van een merk die het geheugen van mensen triggeren. Uit onderzoek blijkt dat deze onderscheidende merkelementen een cruciaal onderdeel zijn in de effectiviteit van marketing. Wat is de kracht van Distinctive Brand
Brand building & sales activation: het belang van de juiste balans
Meetbaarheid van marketingresultaten is tegenwoordig vaak een voorwaarde voor een beslissing over een marketinginvestering. Terecht wil men weten of een investering ook daadwerkelijk rendement oplevert. Het gevaar is echter dat organisaties zich hierdoor te veel richten op sales ondersteunende activiteiten
Snapchat inzetten voor marketing
Je kan het niet gemist hebben. Snapchat is het helemaal! Logisch dat je je nu afvraagt ‘Moet ik Snapchat inzetten voor marketing?’ Hiermee bedoel ik natuurlijk niet alleen wanneer je als marketeer bij een organisatie werkt. Het kan ook gewoon voor
Geloofwaardigheid van een merk is essentieel
Geloofwaardigheid van een merk is van essentieel belang voor het succes ervan. Een geloofwaardig merk heeft een grotere kans op loyaliteit van haar relaties. Een crisissituatie heeft vaak minder gevolgen voor de reputatie. Ook zijn klanten minder prijsgevoelig als een
Meer lezers voor je blog, Facebook introduceert auteurschap
Bloggers, journalisten, schrijvers opgelet: Facebook introduceert auteurschap! Iets wat je waarschijnlijk kent van Google. Een interessante en - in mijn ogen - zeer interessante optie van Facebook om je blog verder te ontwikkelen. Het betekent namelijk dat (potentiële) lezers van
Resonantie
Echte liefde tussen de klant en het merk. Persoonlijke identificatie met het merk op z’n top. Een merk die dit bereikt lokt een emotionele reactie uit. Het merk weet de klant te activeren om lid te worden en erbij te
Verbeter je bereik en omzet met Word of Mouth Marketing [WOMM]
Word of mouth marketing [WOMM], oftewel mond-tot-mond reclame, is niet voor niets één van de meest waardevolle vormen van marketing. Er is immers niets wat mensen meer vertrouwen dan de ervaringen en aanbevelingen van hun eigen vrienden en familie. Met de
Nieuwe handels- of merknaam? Voorkom deze fouten
Veel marketeers krijgen er tijdens hun carrière meerdere malen mee te maken, conflicterende handels- of merknamen, onhandig gekozen merknamen of te moeilijke merknamen. Ook voor ondernemers, directeuren of managers in andere vakgebieden is het goed om te weten welke valkuilen
Je merk laden met storytelling
Ondernemers en bedrijven die branding als uitgangspunt van al hun activiteiten zien zijn op basis van hun EBITA gemiddeld genomen 6,4%-punt meer winstgevend dan andere organisaties¹. Het belang van branding mag bij deze direct duidelijk zijn, maar er moet ook
Consistentie cruciaal in branding
Of je nu zzp’er bent of werkzaam bij een grote organisatie, branding is een belangrijk onderdeel van groei en winstgevendheid van een bedrijf. Creatief en ondernemend als we zijn denken we bij groei vaak aan vernieuwing en verandering. Het net